珠江之畔，2025大灣區農產品交易會暨土特產精品博覽會(以下簡稱“大灣區農交會”)的展廳內一派忙碌。茂名展區的荔枝深加工產品前，采購商正在詢問供應鏈細節;肇慶展區的肉桂咖啡試吃臺前，觀眾排起了長隊等待品嘗;福建企業展區的茶葉前，工作人員向采購商介紹著產品亮點;馬來西亞特色農產品專區里，熱帶水果吸引了年輕觀眾駐足咨詢……一個個鮮活的場景，勾勒出一幅從“田間”到“舌尖”、從傳統到創新、從本土到全球的現代農業全景圖。

12月12日啟幕的本屆大灣區農交會，以“推動農品融灣出海 助力鄉村全面振興”為主題，創新依托“媒體+”的鏈接與賦能優勢，吸引超600家參展商、千余家重點采購商及過萬名專業觀眾參與。作為落實“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動的重要舉措，活動為冬日消費市場注入了澎湃活力，更高效打通優質農產品產銷對接、品牌升級與國際拓展的核心通道。

千品爭流：勾勒現代農業高質量發展全景

本屆大灣區農交會總展覽面積超20000平方米，規劃了消費幫扶、鄉村振興/富民產業、綠色有機地標、原產地農產品品牌四大特色展區，以精準的B2B模式對接產業鏈中高端需求，構建從“原產地直供”到“灣區消費升級”的深度價值鏈路。開展首日，展會現場即迎來客流高峰，超兩千款彰顯地域特色的優質農品集中亮相，令觀眾目不暇接。

東道主大灣區展區成為焦點。茂名展區，荔枝、龍眼、香蕉等“當家花旦”以鮮果、深加工產品多元形態呈現，羅非魚更被創新開發為高附加值產品，展現“茂名產、灣區享”的產業鏈魅力。“我們這次帶來的都是茂名最具特色的優質農產品，核心就是展現‘五棵樹一條魚一桌菜’的產業優勢。”茂名市農業農村局黨組成員、副局長鐘秀威在接受央廣網記者采訪時表示，展區以羅非魚加工品為核心展示亮點，現場設置了試吃環節。

展區內還劃分了特色板塊：茂南的小番茄、優質蔬菜，電白的沉香系列產品與特色油料，高州的荔枝、龍眼深加工品，化州的化橘紅干果、茶飲等多元產品，信宜的高山茶與三華李加工品悉數亮相，涵蓋數百個品種。“開展第一天，就有不少來咨詢和洽談的個人買家、企業采購商以及團體客戶，有些已經達成初步合作意向。”鐘秀威說道。

除茂名展區外，肇慶展區以南藥入膳，肉桂咖啡、陳皮豆沙等創新產品吸引眾多觀眾品嘗。江門僑鄉則力推新會陳皮、柑普茶等地理標志產品，讓“土特產”轉化為高價值“知產”。此外，高州荔枝干、潮州單叢茶等地道風味悉數登場。

全國各市縣特色農產品亦在此同臺競秀。福建龍巖農業發展有限公司的展區里，工作人員正忙著向采購商介紹“紅古田”品牌系列產品，桌上的龍巖花生、連城地瓜干、長汀檳榔芋等展品擺放整齊，獨特的風味與精致的包裝吸引不少人駐足。

“我們是廣州的對口合作城市企業，這是第一次參加大灣區農交會，核心目的就是借助這個市場化平臺拓寬銷售渠道，提升品牌在大灣區的知名度。”龍巖農業發展有限公司工作人員告訴央廣網記者，“我們很看重大灣區龐大的人口規模與消費能力，此前已連續三年在大灣區開展推廣活動。”

除龍巖展區外，吉林人參、云南野生菌、新疆葡萄、寧夏枸杞、山西有機玉米、陜西蘋果等優質產品成為采購商眼中的搶手貨;廣西玉林聚焦畜禽深加工，以綠色食品精準對接大灣區市場需求。值得一提的是，馬來西亞特色農產品專區吸引了大量年輕客群，現場達成多項初步合作意向。

精準對接：架設“融灣出海”共贏之橋

粵港澳大灣區擁有龐大的消費市場與全球貿易樞紐優勢，為農產品實現品牌化、國際化跨越提供了舞臺。中國農產品市場協會會長張玉香在開幕式致辭中指出，大灣區匯聚了前沿的消費力、資本力與創新力，是優質農產品“走出深山、走向世界”的理想平臺。她強調，要講好中國農業品牌故事，以標準立信、以品牌立世，期待通過展會紐帶，讓產銷銜接更穩、流通效率更高、農業品牌更亮。

為切實提升展會成效，組委會強化精準邀約。開幕式上，重慶雙福、長沙紅星等12家大型批發市場代表與肇慶、茂名、云南等地12家參展商成功簽訂意向采購協議。同時，為培育特色鮮明的縣域產業，為縣域經濟發展提供堅實支撐，多方代表共同簽署“鄉村特色產業發展服務行動”協議，將在標準化、品牌化、科技服務等領域深化合作，賦能鄉村產業。

中國農業科學院黨組成員、副院長葉玉江表示，希望簽約鄉鎮與科研院所、企業能夠搭好合作平臺，促進科技服務走深走實，為推進鄉村全面振興、加快建設農業強國作出更大貢獻。據悉，展期內還將舉辦多場精準產銷對接會，并組織采購商考察本地頭部市場，持續推動全國優質農產品高效融入灣區、借船出海。

“媒體+”賦能：激活品牌價值與產業動能

品牌建設是提升農產品附加值、實現產業振興的核心引擎。中國鄉村發展協會執行副會長兼秘書長李金祥表示，產業興旺的關鍵在于讓承載鄉愁與匠心的“土特產”走出深閨、遇見知音、實現價值。協會正通過“百鎮百品 科技助農”等行動，推動縣域農產品實現從產地到市場的高效鏈接，讓縣域農產品突破地理界限，邁向廣闊的國際市場。

南方報業傳媒集團編委、南方農村報社主編嚴亮介紹，善用媒體力量，以連接整合資源、以傳播賦能產業、以公信構建生態，是廣東創新提出的“媒體+”范式。南方報業傳媒集團、南方農村報社全力踐行“媒體+”賦能模式，以媒體的連接力打通產區與市場，以媒體的整合力匯聚各方資源，構建欣欣向榮的產業生態。

本屆展會充分發揮“媒體+”的優勢，不僅實現了億級傳播曝光，更策劃了超10場縣域農產品專場推介會。從搭建權威平臺到整合傳播資源，從促成貿易合作到講述品牌故事，大灣區農交會通過“媒體+”的多元實踐，讓“小特產”登上“大舞臺”，為鄉村全面振興注入強勁而持久的品牌動能。

從大灣區本土特色農品的創新升級，到全國優質物產的集中亮相;從產銷雙方的精準對接，到“媒體+”模式的深度賦能;從國內合作的深化，到國際交流的拓展，大灣區農交會正以獨特的平臺優勢，推動優質農產品“融灣出海”，助力鄉村全面振興。

一幅農業強、農村美、農民富的美好畫卷正在南粵大地上徐徐展開。(央廣網記者 鄭少純)

來源：央廣網客戶端